Aujourd’hui, le digital fait partie intégrante de nos vies. Pour rechercher une information, le premier outil vers lequel un individu se tourne est internet. Ces moteurs de recherche sont constitués de robots qui ont pour rôle de parcourir le web et d’en indexer les fichiers. C’est une base de données ensuite consultée par les internautes.
Google a par exemples plusieurs exigences de qualité telles que la popularité, le contenu, et les optimisations techniques ; et plus le site en question y répondra, plus il apparaîtra dans les premiers résultats, d’où l’importance d’un bon référencement naturel.